“Adidas, Filistin Asıllı Bella Hadid’den Özür Diledi”

Alman spor giyim markası Adidas, Filistin asıllı model Bella Hadid’den, kendisinin yer aldığı bir kampanyada yaşanan yanlış anlaşılmalar nedeniyle özür diledi. Özür dileme süreci, markanın, Hadid’in siyasi kimliği ve sosyal medya paylaşımları nedeniyle özellikle Ortadoğu’daki bazı gruplardan gelen tepkiler karşısında yaptığı bir açıklama ile gündeme geldi. Adidas, Hadid ile olan işbirliğinin, modelin kişisel inançlarını ve duruşunu yansıtmayı amaçlamadığını, sadece iş ilişkisi çerçevesinde şekillendiğini belirtti.

Hadid, uzun süredir Filistin davasına verdiği destekle tanınıyor ve sosyal medya hesaplarında bu konudaki görüşlerini sıkça dile getiriyor. Hadid’in Filistin’e verdiği desteği açıkça gösteren paylaşımları, Adidas’ın son kampanyasında yer alması ile birlikte, markanın dünya çapında farklı görüşlere sahip kişilerden sert tepkiler almasına yol açtı. Özellikle, İsrail yanlısı gruplardan gelen eleştiriler, Adidas’ın başını ağrıtan bir konuya dönüştü.

Adidas, bu tepkiler üzerine yaptığı açıklamada, Hadid’in kişisel duruşunun marka politikalarıyla örtüşmediğini ancak bununla birlikte, Hadid’in markaya bağlılıkla işbirliği yaptığı ve bu kampanyada sadece profesyonel bir ilişki yürütüldüğünü belirtti. Şirket, Hadid’in herhangi bir siyasi duruşunun, markanın değerleri veya dünya çapındaki müşteri kitlesi üzerinde olumsuz bir etkisi olmaması gerektiğini vurguladı.

Hadid, konuya ilişkin yaptığı açıklamada, “Her zaman barış ve eşitlik için sesimi duyurmaya çalıştım. Bu kampanyadaki rolüm yalnızca modaya dayalıydı ve kişisel görüşlerimi yansıtma amacı taşımıyordu,” diyerek, yapılan eleştirilerin kendisini üzdüğünü ancak her zaman özgürce fikirlerini ifade etmeye devam edeceğini belirtti.

Bu olay, büyük markaların sosyal sorumluluk, kültürel duyarlılık ve işbirlikleri konusunda ne denli dikkatli olması gerektiğini bir kez daha gözler önüne serdi. Özellikle sosyal medya ve dijitalleşmenin etkisiyle, bir marka ve temsilcisi arasındaki işbirliği, yalnızca ticari değil, toplumsal anlamda da büyük yankılar uyandırabiliyor. Adidas’ın özrü, global pazarda markaların, çalışanları ve işbirlikçi figürleriyle nasıl ilişki kurmaları gerektiği konusunda önemli bir ders veriyor.

Sonuç olarak, Adidas ve Bella Hadid arasındaki bu süreç, markaların daha dikkatli ve bilinçli adımlar atması gerektiğini, toplumsal ve kültürel hassasiyetlerin iş ilişkilerinde göz önünde bulundurulmasının önemini bir kez daha gözler önüne serdi.